本書的兩位作者艾爾.賴茲(Al Ries)、 傑克.屈特(Jack Trout),是知名的行銷大師,為IBM、AT&T等大企業擬定行銷策略,多年來尤其致力於推廣「定位」此一劃時代的行銷觀念,並曾在全球十五個國家做了五百場以上的演講,享負威名。