【市場行銷】PESTLE法

PESTLE分析是利用環境掃描分析總體環境中的政治(Political)、經濟(Economic)、社會(Social)、科技(Technological)、法律(Legal)、環境(Environmental)等六種因素的一種模型。

三分鐘讓您快速了解一個PM專有名詞及術語,歡迎收聽產品學院「術語通」單元。


PESTLE法 沒時間看文章嗎 ? 用聽的也可以

PESTLE分析是利用環境掃描分析總體環境中的政治(Political)、經濟(Economic)、社會(Social)、科技(Technological)、法律(Legal)、環境(Environmental)等六種因素的一種模型。這也是在作市場研究(Market Research)時,屬於外部環境分析的一部份,能提供公司一個針對總體環境中不同因素的概述。

茲分述如下:

  • 政治因素(Political):指的是由政府部門所推動的法律或規定上的改變,也包括政治上的改革,這些因素可能導致該國家或地區的產品市場趨於穩定或變成不穩定。
  • 經濟因素(Economic):指的是總體的經濟因素對產業的影響力,這些因素包括一個國家的經濟成長或衰退、外匯比率、股票市場上揚或下滑、失業率的變化等等。比較具有直接影響力的經濟因素包括銀行的放款利率、貸款融資額度、薪資水準和原料價格等經濟指標上的改變。
  • 社會因素(Social):指的是人口統計上的趨勢變化,包括人口年齡結構的變化 、杜會走向多元化、教育水準提高等等。另外,環境保護者的意識抬頭也對許多產品市場的購買習慣產生重大影響。
  • 技術因素(Technological):指的是市場上有那些原料、製造程序、控制和資訊系統、能源等,以加速度的方式在發展當中。
  • 法律因素(Legal):指的是組織外部的法律、法規、司法狀況和公民法律意識所組成的綜合系統。
  • 環境因素(Environmental):指的是一個組織的活動、產品或服務中能與環境發生相互作用的要素。

對產品經理來說,PESTLE分析是協助企業做好市場機會辨識的日常性工作,也是洞察顧客潛在需求不可或缺的工具之一。此外,更能有效的了解市場的成長或衰退、企業所處的情況、潛力與營運方向。

以上是今天針對PESTLE分析的解說,如果想獲取更多知識內容,歡迎加入我們的產品學院。「術語通」,我們下次見。

歡迎加入「產品學院」,獲取更多知識內容(專有名詞及術語)

產品學院為【PM Tone 產品通】 旗下的《知識庫》社群網站,內容涵蓋各種PM(產品經理、專案經理、產品負責人、產品行銷經理等)所需要精進及累積的軟技能(如:讀書會知識分享)與硬實力(如:產品開發流程或個案討論)。

本文作者:PM大叔

主圖來源:Image from Pixabay

若有轉貼需求,請來信(service@pmtone.com)討論。 轉貼時禁止修改內容及標題、須保持所有連結、禁止商業使用,並且必須註明原文標題、連結、及作者訊息。

覺得這篇文章好嗎? 請分享給您的朋友吧~

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on email
Email
Share on print
列印

延伸閱讀